¿Cuál es la noticia?

Nuestra profesión tiene algo que ver con el arte, pero mucho más con el sentido común. La verdad es que más que ser artistas, somos vendedores. Y más que crear, hay que descubrir argumentos de venta. Uno de los ejercicios que hacemos en todo lo contrario cuando recibimos un brief es preguntarnos: ¿cuál es la noticia? En otras palabras, ¿qué es lo que tenemos que decir? Parece mentira, pero es muy fácil perderse en las formas cuando no tenemos claro el fondo. Si no buscamos las grandes preguntas, tendremos que conformarnos con las pequeñas respuestas.