Federer VS Nadal.

Nadal es un hombre de su tiempo. Juega como deben jugar los tenistas hoy día: es fuerte, se vale más de la potencia que del estilo, entiende que el uso de la tecnología está muy por encima de la astucia. Federer es todo lo contrario, un jugador con magia en las muñecas, con un estilo sobrio, elegante, discreto. Dicen que juega como jugaban los clásicos hace tres décadas, de una forma que se había perdido en la memoria de los viejos. Respetamos que Nadal haga mejor que nadie lo que hace todo el mundo, pero nos emociona un jugador como Federer, que se ha atrevido a ser diferente, a caminar cuando todos corren, a susurrar en una época en la que hay que gritar para hacerse escuchar, a volver a los principios básicos de su profesión. Federer es para nosotros una gran inspiración.

¿Cuál es la noticia?

Nuestra profesión tiene algo que ver con el arte, pero mucho más con el sentido común. La verdad es que más que ser artistas, somos vendedores. Y más que crear, hay que descubrir argumentos de venta. Uno de los ejercicios que hacemos en todo lo contrario cuando recibimos un brief es preguntarnos: ¿cuál es la noticia? En otras palabras, ¿qué es lo que tenemos que decir? Parece mentira, pero es muy fácil perderse en las formas cuando no tenemos claro el fondo. Si no buscamos las grandes preguntas, tendremos que conformarnos con las pequeñas respuestas.